2022 год

После 2022 года рынок франчайзинга в России столкнулся с уходом большинства транснациональных игроков, закрытием доступа к обновлениям и технологиям, инфляцией и изменением логистических цепочек. Уже к 2024-му эксперты оценивали ситуацию как «самую здоровую» за всю историю сегмента, а к 2026-му рынок практически полностью обрусел. Однако на бизнес начала давить регуляторная и налоговая риторика, что усложнило развитие как региональных, так и федеральных франшиз. В регионах проблемы усугубляются более резким падением доходов и сложностью вывода новых имён. Значительный рост с 2022 года по стране демонстрировали сегменты строительных компаний и производства, интернета и ИТ, спорта, здоровья и красоты. За 10 лет, с 2017 года, все отрасли выросли в 3 раза, а сектор предложения по ИТ, строительству, отдыху и развлечению, а также сектор здоровья и финансовых услуг — в 4 раза. К 2026 году количество концепций франшиз в России превысило 3 тыс., при этом ежегодно появляется 200–400 брендов, но примерно такое же число закрывается.

С 2022 года, когда коллективы бывшей «большой пятёрки» остались без материнских глобальных офисов и гарантированных клиентов, консалтинг в регионах стал одним из самых перспективных направлений. Именно этот период изменил структуру рынка: крупные проекты активно и быстро пошли в регионы, а столичные консультанты столкнулись с новыми вызовами. До этого момента громкие вывески в регионах не работали, гонорары были значительно ниже, а бизнес-этика отличалась кардинально. В материале отмечается, что доля регионов в структуре консалтинговых бизнесов будет расти. Этому способствуют акцент государственной политики на региональном развитии и появление новых форматов недвижимости. Также драйверами роста выступают новые инвестиционные модели и запрос на персонификацию услуг.

Турецкие бренды Oxxo, NetWork, Club и Mudo были выведены на российский рынок после ухода международных ритейлеров в 2022 году. Оператор «Марка Рус» принял решение закрыть их офлайн-магазины в России. В течение 2025 года компания закрыла десять торговых точек, сократив их общее число до 20. В портфеле уже не осталось ни одного магазина бренда Mudo. В 2026 году компания планирует полностью свернуть офлайн-присутствие брендов NetWork, Club и Oxxo. Основной акцент будет сделан на развитии онлайн-продаж товаров Mango. По оценкам участников рынка, турецким брендам не удалось сформировать устойчивый спрос. Среди причин эксперты называют слабую маркетинговую поддержку, низкую узнаваемость и ценовую политику.

До 2022 года российский рынок ресторанных франшиз был одним из самых динамичных в Европе, а международные бренды контролировали более 50% выручки в фастфуде. К началу 2022 года сеть McDonald’s насчитывала 850 заведений, 84% из которых были корпоративными. Burger King к этому моменту имел 800 точек, развиваясь через мастер-франчайзи. Франшизы McDonald’s и KFC были малодоступны: первый требовал от франчайзи открытия от 80 ресторанов, а Starbucks вовсе не продавал франшизы. После ухода западных марок брендозамещение произошло практически моментально: вместо Starbucks появилась Stars Coffee, вместо KFC возродилась Rostic’s. Domino’s Pizza формально ушла, но пиццерии продолжили работу под названием Domиno. Производство Baskin Robbins осталось в России, и продукция теперь выпускается под брендом Brand Ice. Европейская сеть Coffeeshop осталась на рынке и представила франшизу на выставке Buybrand Expo.