Игорь Бевзенко

Игорь Бевзенко, руководитель платформы «Постмаркетинг», сообщил о сокращении рекламных бюджетов крупнейших игроков рынка недвижимости на 22,5% в первом полугодии 2026 года. По его данным, суммарные затраты 11 компаний отрасли снизились до 4,94 млрд рублей без НДС. Эксперт привел данные по каждому девелоперу, отметив наиболее существенное падение у «Самолета» (на 66,2%), ГК ФСК (на 46,1%) и ЛСР (на 45,9%). Бевзенко также зафиксировал рост бюджетов у MR Group, Level Group и «Брусники». Сокращение рекламной активности он связывает с изменением ситуации на рынке жилья. По оценке Бевзенко, девелоперы учитывают снижение спроса и высокие банковские ставки. Эксперт пояснил, что в текущих условиях застройщики не рассчитывают на рекламу как на способ компенсировать падение продаж. Основным приоритетом для многих стало выполнение текущих планов продаж и сохранение финансовой устойчивости.

Создатель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко связал рациональность покупателей с нежеланием переплачивать, а не с поиском самых дешевых товаров. По его мнению, в потребительской корзине становится меньше товаров с высокой наценкой, которую покупатель считает неоправданной. Эксперт также отметил снижение роли бренда на рынке продуктов питания. Он добавил, что ритейлеры активно развивают собственные торговые марки (СТМ), что усиливает конкуренцию между брендами и СТМ. Эти изменения происходят на фоне снижения посещаемости магазинов «у дома» на 10% в первом полугодии 2026 года.

Игорь Бевзенко в материале не упоминается.