Назад
11 Августа 2008, 8:31
ТРЦ компании ADG group в Новосибирске получил название «Капитал»
Торгово-развлекательный центр ADG group, строящийся на пл. Карла Маркса в центральной части Новосибирска, получил название «Капитал».
Открытие объекта запланировано на I квартал 2009 года. На данный момент он заполнен арендаторами на 60%. ТРЦ «Капитал» находится в левобережной части Новосибирска, в административно-деловом центре города (у перекрестка улиц Покрышкина и Сибиряков-Гвардейцев, рядом со станцией метро).
Реализация проекта началась в феврале 2007 года и на данный момент он находится в стадии завершения монтажа стального каркаса здания и заливки перекрытий. ТРЦ состоит из четырех уровней, три из которых – торговые, один (цокольный) – парковка на 400 машиномест. Общая площадь объекта – 50 700 кв. м, торговая площадь - 27.200 кв. м, площадь торговой галереи – 12.200 кв. м. Концепция проекта разработана французским агентством «Дизайн Архитектуаль».
Якорными арендаторами ТРЦ «Капитал» являются гипермаркет «Мегас» (5.300 кв. м), 9-зальный кинотеатр «Киномакс» (3.600 кв. м), детская зона развлечений «Игромакс» (800 кв. м), магазины М-Видео и Спортмастер. Предусмотрен фуд-корт на 6 концепций.
«Нам удалось придумать легко запоминающееся название, которое позволит объекту выделиться на фоне остальных, - отмечает вице-президент компании ADG group Григорий Печерский. – Практика показывает, что название торгового центра является важнейшей составляющей бренда. Невыразительное имя не формирует дополнительной мотивации к его посещению».
По словам Вадима Васильева, директора департамента маркетинга ADG group, компания использует различные подходы к процессу нейминга. По каждому из объектов проводится подробное исследование. Имя нового объекта должно вызывать правильные ассоциации у местных жителей, быть им близко и знакомо. Отношение к такому объекту всегда будет более лояльным.
«Если же возможность привязки названия к местоположению и историческому прошлому участка/района отсутствует, применяются другие способы - к примеру, конкурсы на лучшее название среди местного населения, собственный креатив или привлечение консультантов - говорит г-н Васильев. - Каждый объект ADG group индивидуален, а одна из наших основных задач – в максимальной степени адаптировать его к условиям региона, потребностям местных жителей и архитектурному облику города. При данном подходе к реализации проектов, развитие сети с одним названием, на наш взгляд, не является необходимостью», - поясняет г-н Васильев.
Сегодня Новосибирск занимает третье место среди городов России по численности населения и имеет высокий индекс покупательской способности. Общая площадь торговых помещений в городе составляет чуть больше 1,47 млн. кв. м, рынок близится к насыщению. Как следствие, уровень конкуренции между торговыми комплексами довольно высок. Согласно прогнозам аналитиков, проекты с грамотно разработанной концепцией, сильным набором арендаторов и хорошей доступностью будут постепенно вытеснять менее успешных игроков. Показательными в этом плане должны стать 2008-2009 годы.
Реализация проекта началась в феврале 2007 года и на данный момент он находится в стадии завершения монтажа стального каркаса здания и заливки перекрытий. ТРЦ состоит из четырех уровней, три из которых – торговые, один (цокольный) – парковка на 400 машиномест. Общая площадь объекта – 50 700 кв. м, торговая площадь - 27.200 кв. м, площадь торговой галереи – 12.200 кв. м. Концепция проекта разработана французским агентством «Дизайн Архитектуаль».
Якорными арендаторами ТРЦ «Капитал» являются гипермаркет «Мегас» (5.300 кв. м), 9-зальный кинотеатр «Киномакс» (3.600 кв. м), детская зона развлечений «Игромакс» (800 кв. м), магазины М-Видео и Спортмастер. Предусмотрен фуд-корт на 6 концепций.
«Нам удалось придумать легко запоминающееся название, которое позволит объекту выделиться на фоне остальных, - отмечает вице-президент компании ADG group Григорий Печерский. – Практика показывает, что название торгового центра является важнейшей составляющей бренда. Невыразительное имя не формирует дополнительной мотивации к его посещению».
По словам Вадима Васильева, директора департамента маркетинга ADG group, компания использует различные подходы к процессу нейминга. По каждому из объектов проводится подробное исследование. Имя нового объекта должно вызывать правильные ассоциации у местных жителей, быть им близко и знакомо. Отношение к такому объекту всегда будет более лояльным.
«Если же возможность привязки названия к местоположению и историческому прошлому участка/района отсутствует, применяются другие способы - к примеру, конкурсы на лучшее название среди местного населения, собственный креатив или привлечение консультантов - говорит г-н Васильев. - Каждый объект ADG group индивидуален, а одна из наших основных задач – в максимальной степени адаптировать его к условиям региона, потребностям местных жителей и архитектурному облику города. При данном подходе к реализации проектов, развитие сети с одним названием, на наш взгляд, не является необходимостью», - поясняет г-н Васильев.
Сегодня Новосибирск занимает третье место среди городов России по численности населения и имеет высокий индекс покупательской способности. Общая площадь торговых помещений в городе составляет чуть больше 1,47 млн. кв. м, рынок близится к насыщению. Как следствие, уровень конкуренции между торговыми комплексами довольно высок. Согласно прогнозам аналитиков, проекты с грамотно разработанной концепцией, сильным набором арендаторов и хорошей доступностью будут постепенно вытеснять менее успешных игроков. Показательными в этом плане должны стать 2008-2009 годы.
Назад
Загрузка...