«Фуд-мастер» готовит смену названия своей сети ресторанов

Главной причиной этого решения стало то, что данное название уже зарегистрировано самарской ресторанной группой компанией Вид, развивающей одноименную сеть с близкой концепцией. Ребрендинг может обойтись новосибирцам в 15 млн руб, сообщает «Коммерсантъ».

Как считают участники рынка, причиной ребрендинга является отсутствие у «Фуд-мастера» имущественных прав на бренд «Жили-были», который принадлежит самарской ресторанной группе Вид. Группа Вид зарегистрировала права до 2002 года, когда одноименная сеть начала работу в Новосибирске. Сеть «Жили-были» в настоящее время насчитывает 10 заведений, и компания предполагает дальше развивать этот проект.

Руководитель и совладелец новосибирской ресторанной группы «Терра» Константин Локонов считает решение «Фуд-мастера» правильным, отмечая неизбежные риски, которые возникают у любого сетевого проекта, имеющего проблемы с регистрацией торговой марки. «Смена названия всегда связана с опасностью потерять лояльную клиентуру, но если все сделать грамотно, то этого можно избежать», — уверен господин Локонов. Он предположил, что ребрендинг может даже повысить популярность заведений сети.