Рекламные расходы девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа в январе — мае 2026 года снизились на 12,5% в годовом выражении. Это произошло впервые с 2023 года, следует из расчетов рекламной группы Starlink на основе данных Mediascope, с которыми ознакомились «Ведомости».
Совокупный бюджет на телевидение, наружную рекламу, радио и прессу составил 8,4 млрд руб. без учета НДС. За аналогичный период 2025 года этот показатель достиг 9,6 млрд руб.
Самое большое снижение в печатных изданиях. Вложения в этот канал сократились на 16,3% и составили 109 млн руб. Расходы на радио уменьшились на 13,7%, до 722 млн руб. Телевизионная реклама потеряла 13,1%, снизившись до 1,1 млрд руб. Бюджеты на OOH-рекламу, включая наружные конструкции, транспорт и цифровые экраны в помещениях, сократились на 12,2%, до 6,5 млрд руб.
Оценка не учитывает интернет-рекламу. В компании объяснили это недостаточной точностью доступных инструментов анализа для этого сегмента.
В предыдущие три года категория девелоперов и агрегаторов недвижимости, напротив, наращивала вложения в офлайн-медиа. По данным Starlink, в январе — мае 2023–2025 годов рост рекламных бюджетов составлял от 16% до 40% в год.