Оксана Белянская, директор PR-агентства «Фабрика Новостей», о партнерстве «Азбуки вкуса» и Apple

Партнерство премиальной продуктовой сети и производителя техники - интересное решение, которое, как минимум, заслуживает внимания. Apple торгует по всему миру и является крупнейшей компанией, так что репутационно такое сотрудничество выгодно менее крупному бренду, то есть «Азбуке вкуса».

Можно также предположить, что если Apple и пошел на такой ход, значит, компании интересны все возможные каналы продаж и коллаборации. А это происходит как раз в тот момент, когда Apple выпустил сразу несколько новых продуктов и нуждается в увеличении их продаж.

Целевые аудитории у проектов, безусловно, пересекаются. В принципе, в подобных продуктовых сетях средний чек может составлять гораздо больше, чем у среднестатистического жителя, - покупка в таком магазине может быть на 20 - 30 000 руб. и выше. Также представителям обеспеченного класса в принципе все равно, где приобретается подобный смартфон, ведь он оригинальный. Я не беру в расчет случаи, когда он должен быть с эксклюзивой отделкой, или чехлом, и тому подобное. Поэтому можно предположить, что посетитель магазина вместе с хорошими продуктами может и купить премиальный смартфон - походя - это может быть замена собственного смартфона, покупка дополнительного, покупка смартфона детям или жене, в подарок сотруднику (учитывая локацию), и так далее. Насколько частыми будут такие покупки - покажет статистика.

Скорее всего, тут не будет покупки смартфонов в кредит или чего-то подобного, но это и не требуется. Полагаю, расчет сделан именно на удобство покупки, которая совершается если не импульсно, то просто между делом.