А вот и кино-UBER. Даже удивительно, что «Яндекс» не сделал это первым.
Этот сервис позволит оцифровать аудиторию кинотеатров со всеми вытекающими последствиями - прозрачное распределение дохода между сетями на основании частоты посещения кинотеатров, персональные рекомендации зрителям, нативная реклама и прочее.
Выигрывают от этого все:
- Зрители ходят в кино чаще и экономят. Если в цену абонемента войдет подписка на Okko и другие онлайн кинотеатры, то предложение станет очень интересным.
- Киносети получают новый канал продаж с низким чеком, но большим объемом продаж. Никто не обещает, что в продажу будут поступать все места на премьеры в прайм-тайм, а вот в не самое ликвидное время заполняемость залов точно вырастет. При этом высокомаржинальные продукты - 3D, IMAX, VIP сети - продолжат продавать самостоятельно.
- ТЦ получают дополнительный поток людей в развлекательные зоны и канал рекламы магазинов, услуг и акций ТЦ в push уведомлениях на мобильные телефоны своих клиентов.
Пока неоднозначной кажется цена. Если для Москвы 1190 руб. выглядит приемлемым ценником, то 990 руб. будет актуален не во всех регионах. Но уверен, что в этой нише быстро появятся новые игроки, и рынок сам отрегулирует ценообразование.
Этот сервис позволит оцифровать аудиторию кинотеатров со всеми вытекающими последствиями - прозрачное распределение дохода между сетями на основании частоты посещения кинотеатров, персональные рекомендации зрителям, нативная реклама и прочее.
Выигрывают от этого все:
- Зрители ходят в кино чаще и экономят. Если в цену абонемента войдет подписка на Okko и другие онлайн кинотеатры, то предложение станет очень интересным.
- Киносети получают новый канал продаж с низким чеком, но большим объемом продаж. Никто не обещает, что в продажу будут поступать все места на премьеры в прайм-тайм, а вот в не самое ликвидное время заполняемость залов точно вырастет. При этом высокомаржинальные продукты - 3D, IMAX, VIP сети - продолжат продавать самостоятельно.
- ТЦ получают дополнительный поток людей в развлекательные зоны и канал рекламы магазинов, услуг и акций ТЦ в push уведомлениях на мобильные телефоны своих клиентов.
Пока неоднозначной кажется цена. Если для Москвы 1190 руб. выглядит приемлемым ценником, то 990 руб. будет актуален не во всех регионах. Но уверен, что в этой нише быстро появятся новые игроки, и рынок сам отрегулирует ценообразование.
2019-01-30 12:21:59
