«Белая дача» откроется рядом с КАД

Как сообщил управляющий партнер ООО «Белая дача Садовый центр» Илья Корнюхов, в течение трех лет компания намерена открыть в Петербурге три-четыре гипермаркета «Белая Дача Садовый центр». Первый из них откроется в третьем квартале 2009 года в ТК «Северный молл», принадлежащем австрийской компании Meinl European Land. «Белая дача» займет отдельно стоящий корпус площадью 7 тыс. кв. м. второй очереди ТК, располагающегося недалеко от развязки КАД у поселка Бугры. Объем инвестиций в проект Илья Корнюхов назвать отказался, но заявил, что это будут собственные средства компании. Всего в течение трех лет ГК «Белая дача» намерена открыть в северной столице три-четыре гипермаркета сопоставимой площади. По оценкам аналитиков, учитывая, что стоимость создания одного садового центра составляет около $17,5 млн, вся программа потребует около $70 млн, передает РБК daily.
Формат садового гипермаркета, который на российском рынке появился относительно недавно, предполагает продажи цветочной и овощной продукции, саженцев, флористики, домашних животных, птиц и аквариумных рыбок, наличие отдела зоотоваров, а также сервисного центра, предоставляющего услуги по оформлению сада и ланд­шафтному дизайну. Недавно с похожей концепцией на рынок вышла компания «Еврогарден», развивающая сеть «Зеленая страна», кроме того, в этом формате работают садовые центры в рамках гипермаркетов OBI. По мнению заместителя директора по маркетингу «Зеленой страны» Галины Смирновой, петербургский рынок крупноформатной торговли садовыми товарами еще не насыщен. «На зарубежных рынках в этом формате работают, как правило, два-три крупных игрока, — говорит г-жа Смирнова. — И я не вижу причин, по которым у нас должно быть иначе».
Расположение первого гипермаркета «Белой дачи» в Петербурге аналитики оценивают как удачное. «Локация выбрана удачно, особенно для данного формата, — говорит управляющий партнер компании «Панфилов, Подкова и партнеры» Иван Подкова. — Пр. Культуры и КАД, на выезде из города — все это обеспечит хороший трафик потенциальных покупателей». При этом руководитель проектного отдела Astera St.Petersburg Александр Волошин отмечает, что комплекс хоть и располагается на выезде из города в сторону популярного дачного направления Карельского перешейка, все же уступает московскому. «В Москве комплекс функционирует успешно, в первую очередь благодаря удачному сочетанию «Мега» — «Белая дача», гарантирующему приток покупателей, — говорит г-н Волошин. — В Петербурге размещение в составе «Северного молла», конечно, уступает московскому стратегическому соседству с «Мегой».