Здравствуй, новая эра!

Благодаря поколению Y и Z, мировой рынок люксовой одежды, обуви, часов и аксессуаров вновь начнёт расти после прошлогоднего падения – на 5%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследования консалтинговой компании Bain & Co и итальянской ассоциации производителей предметов роскоши Fondazione Altagamma. Причем рынок вырастет не за счет повышения цен, а благодаря увеличению продаж в натуральном выражении, отмечает Bain & Co: обувь, ювелирные изделия и сумки – самые быстрорастущие категории. 

По мнению экспертов, эти два поколения прежде всего стремятся к комфорту вне зависимости от ценовой категории. Модные бренды вынуждены адаптироваться к новым реалиям: они переосмысливают уличную одежду, чтобы быть ближе к молодым потребителям, которые предпочитают майки, кроссовки и парки, отмечается в сообщении Bain & Co. Согласно подсчетам аналитиков, в этом году продажи кроссовок вырастут на 10 проц, пуховиков – на 15 проц, футболок – на 25 проц, парок – на 8 проц, джинсовой одежды – на 6 проц, резиновых шлепанцев – на 50 проц.

Правда, большинство молодых покупателей демонстрирует непостоянство в выборе брендов, усложняя жизнь ретейлеров. В погоне за покупателем люксовые марки прибегают к IT-технологиям, уделяя все больше внимания онлайн-продажам. Пересматривают производители и маркетинговые стратегии. Традиционные красивые фотографии их продукции на фоне пейзажа уже не так интересны. Сегодня в тренде социальные сети, поп-звезды и модные блогеры, способные влиять на мнение молодежи.

В целом рынок люксовых товаров и услуг, включая расходы на предметы искусства, яхты, автомобили и проч., в 2017 г. достигнет 1,2 трлн евро (+5%).