«Индекс футболки» российских офлайн-магазинов снизился на 18%
«Индекс футболки», отражающий ценовую политику российских офлайн-магазинов, снизился за первое полугодие на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот показатель характеризует цены на базовые белые футболки — они подешевели, в среднем, до 1 250 руб., говорится в исследовании NF GROUP.
Эксперты проанализировали цены в офлайн- и онлайн-магазинах 18 российских брендов. В выборку вошли сети разных ценовых категорий — от масс-маркета до сегмента «средний+».
Ближе всего к среднему уровню по итогам января–июня оказались Lime с ценой 1 599 руб., а также Gloria Jeans и Befree — по 899 руб. На эти сети приходится около 22% торговых точек, вошедших в выборку.
Исследование показало связь между масштабом сети и стоимостью футболок. В компаниях с менее чем 100 магазинами средняя цена составила 3 664 руб. В сетях со 100–250 точками она достигла 1 815 руб., а у брендов с более чем 250 магазинами — 759 руб.
У 11 ретейлеров цена белой футболки в офлайн-рознице выше, чем в интернет-магазинах. В 28% случаев цена по обоим каналам оказалась сопоставимой.
Корректировку ценовой политики ретейлеров эксперты объяснили снижением потребительской активности, сокращением расходов на непродовольственные товары и уменьшением объема свободных средств у населения.
