Сеть «Эльдорадо» отказалась от ЭТО

Первый магазин ЭТО открылся в Москве на Рязанском проспекте в июне 2006 года. Новый формат отличался от традиционных дискаунтеров «Эльдорадо» более широкой ассортиментной матрицей и большей площадью магазинов (до 6 тыс. кв. м против 1,5-2 тыс. кв. м), пишет «Коммерсантъ».
К сентябрю 2007 года планировалось открыть порядка сорока магазинов ЭТО в России, но удалось запустить только шесть. В этот период сеть возглавил бывший операционный директор российского подразделения сети Media Markt Бернд Ланг, пообещавший открыть в 2008 году еще «минимум десять магазинов». Но за три года сеть расширилась только до семи точек в Москве, Петербурге, Казани и Волгограде.

Основной причиной закрытия проекта совладелец группы «Эльдорадо» Игорь Яковлев называет «желание компании сконцентрироваться на продвижении флагманского бренда группы». Инвестиции в проект за три года, по его оценке, составили порядка $20 млн. Вместе с закрытием проекта компанию покинул и господин Ланг.